Les streamers Twitch, les influenceurs Instagram et les TikTokers viennent de gagner un allié potentiellement très puissant ! SAG-AFTRA (The Screen Actors Guild - American Federation of Television and Radio Artists), l'un des syndicats les plus puissants d'Hollywood. Bientôt, les influenceurs qui créent du contenu de marque pourront bénéficier des avantages syndicaux.
S'adressant à Backstage, un représentant de SAG-AFTRA a expliqué que le nouvel accord désignera officiellement le "contenu de marque généré par les influenceurs" comme publicité. Cela signifie que les influenceurs qui l'ont créé auront la possibilité de gagner un revenu syndical ainsi que des prestations de santé et de retraite.
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Les influenceurs et le syndicat SAG-AFTRA.
Notamment, cela ne s'étendra qu'aux publicités vidéo, et non aux images statiques. Cependant, les vidéos peuvent être aussi brèves qu'une histoire Instagram ou TikTok. Le contenu doit également être publié sur les réseaux sociaux du créateur, donc apparaître dans des publicités pour une entreprise ne relève pas des termes de cet accord ! (SAG-AFTRA a un contrat séparé pour les publicités).
Auparavant, SAG-AFTRA étendait la protection à certaines entreprises de marque YouTube, mais le nouvel accord couvrira essentiellement toutes les plateformes ! Twitch, Instagram, TikTok, Facebook, etc. Dans une déclaration à Backstage, la présidente de la SAG-AFTRA, Gabrielle Carteris, a déclaré que l'objectif est de « soutenir les membres actuels de la SAG et les futurs membres de l'AFTRA dans cet espace et afin qu'ils puissent accéder aux avantages de la couverture syndicale ».
D'une part, cela représente un énorme pas vers la syndication des créateurs de contenu, ce qui serait une bonne chose sans équivoque ! Après tout, les plates-formes d'horaires de travail exhaustifs exercent une pression subtile sur eux, tout comme la myriade d'agences, d'entreprises et de groupes qui cherchent à en tirer parti. Imaginez l'impact, disons, qu'une attaque de streamer de haut niveau pourrait avoir sur Twitch, qui semblait récemment déterminé à prendre des décisions hostiles aux streamers malgré l'opposition vocale. Oh, et la santé est bonne! Tout le monde devrait avoir !
Limité?
D'un autre côté, certains au sein et autour d'Influence-O-Sphere ont déjà exprimé leur scepticisme, notant, entre autres, que le soutien aux soins de santé SAG-AFTRA n’a pas été très bonne historiquement, et le syndicat impose également des limites aux membres des sociétés de production, ce qui peut être particulièrement problématique pour les créateurs de contenu, étant donné qu’ils opèrent dans un espace très différent de celui des stars hollywoodiennes.
Certains créateurs s'inquiètent des situations hypothétiques où, par exemple, ils veulent collaborer avec un YouTuber ou un streamer spécifique, pour découvrir qu'ils ne sont pas affiliés à un syndicat, mettant fin à l'ensemble de l'affaire. Et bien sûr, les membres du syndicat doivent payer des frais, ce qui peut être un énorme obstacle à l'entrée pour les petits créateurs qui travaillent déjà quotidiennement pour joindre les deux bouts.
Cela dit, SAG-AFTRA n'a pas fourni de détails exacts sur ces fronts, ce qui signifie que la plupart des préoccupations sont des spéculations à ce stade. Le syndicat entend fournir plus de détails "à une date ultérieure".
Quoi qu'il en soit, serait-ce une reconnaissance que les influenceurs méritent ? Quelque chose de bien ou de mal ? Après tout, tout a des avantages et des inconvénients. Mais, seul le temps nous le dira, et jusque-là, vous pouvez vérifier cela et bien plus encore avec nous, à News Geek.
